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阿里CEO张勇阿里对电影是外来户但能改变

发布时间:2019-09-13 20:18:37 编辑:笔名

阿里CEO张勇:阿里对电影是外来户但能改变行业

阿里CEO张勇:阿里对电影是外来户 我们想改变行业

新浪科技讯 6月17日消息,阿里巴巴集团CEO张勇今日在互联电影上海高峰会上发表演讲时表示,互联+电影不应该是简单的数学加法,而应是化学反应,是以透明,分享,用户参与的互联的技术和思想,帮助电影产业的整个链条革新和升级。互联+电影的主语应该是电影,互联+其他行业的主语都应该是行业本身。

张勇表示,互联+电影的出现,是互联对整体经济影响不断剧烈的体现,实体企业已经不再把互联看做单纯的销售渠道,电影作为一种数字商品,互联+电影,更不应该仅是算术意义上加号,仅仅是播放器或者卖票。互联+电影应该是化学反应,这个过程的成功与否,在于利用互联思想和技术,发挥透明,参与,用户分享的互联精神,能否对电影的全产业链进行深刻的变革。从最上游IP,到内容制作,宣传发行,票务零售,多屏分发,到用户观影体验,评价,衍生品的开发,沉睡用户的唤醒,互联应该让这种过程循环发生,推动改造电影的产供销的关系

。这是互联+电影带来的机会。

张勇同时强调,互联电影的主语是电影,就像互联金融的主语是金融,互联汽车的主语是汽车一样。阿里进入电影兴趣不在于拍电影,不在于做一个播放器。兴趣在于,利用互联成为新经济的基础设施这个客观事实,依靠大数据这一新经济的血液,对行业进行推动和变革。阿里对电影是外来户,但是就像苹果改变,特斯拉改变汽车一样,任何行业的变革,往往是来自外来户。

张勇以阿里巴巴去年推出的娱乐宝产品为例,娱乐宝在过去一年时间里为24部电影进行融资,超过6000万用户参与娱乐宝的认购,几乎所有产品都几分钟内售罄。这里面带来的参与度,用户认知和营销效应,是传统做一个广告,做一个地面发行所不能媲美的。

快乐和健康产业是阿里巴巴未来十年的两大战略方向。目前,围绕快乐产业,阿里娱乐生态中集合了阿里影业,淘宝电影,娱乐宝,家庭娱乐,阿里音乐视频等文化产业的基础设施。(童郜)

以下为张勇演讲实录:

张勇:各位领导,各位来宾,非常高兴作为一个互联人,第一次来参加上海国际电影节,尽管从小就是电影迷,但是能够踏进专业的论坛非常开心,尤 其是今天主题是互联+电影,当知道这个主题的时候我很感慨,现在什么事情都是前面加一个+,互联+汽车、互联+电影,加上互联飞起来了,并不是时 髦的话题,本质上反映了今天互联发展到2015年,对经济和对商业的各个层面的影响越来越剧烈,从2000年开始互联刚刚出现的时候,一开始的10年 解决信息不对称的问题,最早因为没有互联,所以信息的传播范围有限,信息传播者和受众离了非常远,因为互联世界变小了,信息获得的效率很高提升,但是 到了今天特别是无线互联已经充分发达的时候,今天再看无线互联发展不需要,每个人徜徉在无线互联生活中,我特别到后面看看,像我在公司里面开会经常 到后面看,看看年轻人很有意思,台上讲,下面刷,上面讲了好听,抬头听一下,跟我没有关系,继续刷,每个人每时每刻徜徉在无线互联中,大的背景下信 息不对称问题早就被解决了,现在过头了,是信息爆炸时代。

在今天信息背景下,互联对商业的价值,对经济的价值换一个角度,互联+到 底什么?是加法还是乘数?换一个角度到底是物理反应还是化学反应?今天如果我们只是作为互联公司,我一直在研究互联公司发展和变迁,特别是阿里巴巴自 己,包括我也有很多我们的客户昨天也在交流,过去的五年、十年,所有人把互联作为商业企业,卖实体商品的企业,看互联是什么?看阿里巴巴是什么?看天 猫、淘宝是什么?通过这里开店把东西卖到全中国,全世界,但是在上开店达到一万个店达不到的效果,我是一个销售渠道,今天对于我们这样的数字商品,电影 是一种类型的数字商品,对于数字商品我们的认识是什么?我们跟互联结合点是什么?如果是算术意义上的+号,在络上多一个播放器,除了电影大屏幕以外, 通过小屏幕,通过平板电脑,通过家里的智能电视看到更多数字内容,原来在售票窗口买票,今天可以在上订票,仍然是点状,把互联作为一个渠道,互联 发展到今天所有人都在做互联,并不阿里巴巴这样的互联,我看到的所有客户,所有的合作伙伴都在成为互联企业,所有的消费者,所有的用户都已经是互 联人,我们阿里巴巴思考互联电影,特别是我们进入文化娱乐产业的时候,我们考虑的问题并不简单是我们触达用户的渠道,我们可以帮大家卖票,帮大家电影 的分发更有效,这只是1.0互联。

2.0互联可以用互联的技术,互联的思想是透明、分享和用户的参与,用这样的思想改造电影, 包括其他的各个行业产业链条,互联+电影最根本最后成功与否?我们利用互联思想和技术,对电影从上游的IP到投融资,到制作,宣传发行,到零售电影 票,到售票分发,到观众体验,到各种各样的衍生商品,到后续用户激活,能不能对电影的产供销体系关系能不能发生深切的变革?这个我们可以看到互联+电影 带来的机会,也是阿里巴巴参与这个行业的时候,我们对电影是外行,我们自己的兴趣不在于拍电影,自己的兴趣不在于多少用户多了一个播放器,放电影,我们的 兴趣利用今天互联变成新经济基础设施的客观现实,能够利用大数据互联下的血液,利用互联新的经济设施能够对行业做推动,任何的企业,任何的行业会发 现很多的变革都来自于外来户,苹果改变了行业,特斯拉改变了汽车行业,今天阿里巴巴进入到我们的文化娱乐产业,我们是用不同的视角去观察,这个产业怎 么样利用互联变得更高效?这个产业能够利用大数据让用户重要的是参与,更重要的是在源头参与IP编剧,制作,分享,过程当中?我上午在一个小范围会上分 享我们的余额宝的数据,非常也意思,我们差不多一年以前推出了娱乐宝产品,娱乐宝产品很简单,因为今天上用户都有支付宝,大家用支付宝在上消费,娱乐 宝就是帮助电影筹资的产品,让每个消费者都有可能变成一部电影的制片人,都有参与感,而参与感他走进影院以后很久发生,在里面有话语权,是这个当中的一分 子。

我们参与了24部电影筹资工作,一共帮产业筹了5.3亿人民币,数字本身和阿里巴巴习惯看到的每年双十一,去年570亿数字来比刚 刚开始,非常小,5.3亿人民币背后有超过6000万用户,曾经在娱乐宝认购环节参与过,少部分用户通过购买,绝大部分用户参与,我们每次供给量一个几千 万的盘子,2000、3000千万的案子一分钟以内用户抢完了,参与度和后面带来的经济效益和带来的用户认知做简单广告,做简单的传统渠道地面发行不能媲 美,今天社会的变革,商业的变革都来自于利用互联思想改造本身的商业,但是尽管作为一个互联人,但是我还是想说互联+电影的主语是电影,互联+金 融的主语是金融,互联+汽车的主语是汽车,最关键是各个产业在今天都面临着利用互联从属自己,改造自己的机会,在这个后面阿里巴巴有的是大数据,于总 讲到了数据的重要性和数据的奇妙性,阿里巴巴有的在过去一年当中我们有3.5亿的人在淘宝、天猫上购买的东西,3.5亿人背后我们知道他住在哪里?知道他 消费能力?知道他九个月以前生过一个小孩,喝过奶粉,我们知道他是什么皮肤?因为他买过我们的化妆品,根据这些的数据怎么样给合作伙伴提供价值?这是今天 看到的切入点,看到对娱乐文化行业带来新的价值。

今天的互联电影刚刚开始,新的技术也在发展,层出不穷发展,称之为IOT,很快进入 拟人智能时代,我们行业的同仁们对这个充满好奇和幻想,包括我们有新型的技术,包括现在的AI技术、VR技术,很多公司做这些技术,很多产品和技术已经从 实验室走向了真正的商用,在这个过程中我们怎么样拥抱技术的变化?拥抱互联变化?互联+任何东西奇妙之处在于互联本身也在不断变化,10年以前的互 联一定不是今天的互联,今天习惯刷的互联一定也不是未来的互联,而且变化速度越来越快,在这个过程当中如何拥抱互联变化?也是阿里巴巴立身之本,我们有一个价值拥抱变化,处在思想在变、技术在变,行业在变,如何我们和合作伙伴探索不一样的道理?真正让这个行业发生化学反应?这是我们期待,我 们也非常愿意跟这个行业当中在座和更多合作伙伴一起,利用大数据、利用互联推动这个行业的进步和改造,共同为我们的用户创造更多的价值和更好的体验,谢谢大家!

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